廣告機(jī)發(fā)展中的矛盾

廣告和電視媒體基本上是相互依存的。媒體為受眾生成內(nèi)容，為廣告商“生成”受眾。[3]廣告不僅是品牌營(yíng)銷(xiāo)的需要，也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)發(fā)展的結(jié)果。在新的媒介環(huán)境下，廣告市場(chǎng)隨著傳播技術(shù)的發(fā)展和媒介環(huán)境的創(chuàng)新而不斷變化。在新的市場(chǎng)環(huán)境下廣告機(jī)成為廣告?zhèn)鞑ッ襟w的一種手段，在這幾年廣告機(jī)快速增長(zhǎng)。東安盛廣告機(jī)以先進(jìn)的技術(shù)，周到的服務(wù)服務(wù)于廣大顧客，東安盛廣告機(jī)受到顧客的一致好評(píng)。

廣告正在改變。傳統(tǒng)的廣告形式與受眾的直接接觸很少：企業(yè)把錢(qián)花在電視廣告時(shí)間、報(bào)紙廣告空間上，并通過(guò)廣告吸引受眾購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公司付錢(qián)給電視臺(tái)和報(bào)紙，向參加活動(dòng)的人做廣告。消費(fèi)不再由廣告推動(dòng)，而是由社會(huì)互動(dòng)推動(dòng)。總之，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的普及，人們的注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)移，注意力在哪里，廣告機(jī)會(huì)在哪里。[4]媒體技術(shù)的發(fā)展對(duì)廣告有著直接的影響，其中影響最大的有兩個(gè)因素。首先，移動(dòng)智能終端的普及改變了人們的媒體使用習(xí)慣，增加了人們的媒體使用時(shí)間，自然也增加了廣告的接觸時(shí)間。其次，社交網(wǎng)絡(luò)的普及改變了人們交流和分享信息的方式，也為廣告提供了更多的交際“熟人”網(wǎng)絡(luò)。

新媒體廣告有很大的潛力。根據(jù)天頂傳媒2015年底發(fā)布的一份研究報(bào)告，2018年傳統(tǒng)電視在廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位將被互聯(lián)網(wǎng)媒體取代。2015年，傳統(tǒng)電視廣告在商店的份額為38%，從2012年的39.7%降至1.7%。到2018年，其市場(chǎng)份額將進(jìn)一步下降至34.8%。[8]其他數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)幾年，全球互聯(lián)網(wǎng)電視和視頻廣告將繼續(xù)增長(zhǎng)，從2010年的24億美元增長(zhǎng)到2020年的181億美元。[9]與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告具有更高的受眾參與度和更好的傳播功能。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告不是電視廣告的替代品，而是一種延伸。在線視頻廣告是針對(duì)年輕人的。因?yàn)樗麄冊(cè)诰W(wǎng)上看BBB的次數(shù)較多，而且年齡較大的觀眾瞄準(zhǔn)的電視也較多，所以他們是電視廣告的目標(biāo)受眾，從廣告價(jià)格來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的成本高于傳統(tǒng)電視。

在供應(yīng)方面，自2018年以來(lái)，液晶逐漸變得供過(guò)于求。不同類(lèi)型產(chǎn)品的價(jià)格波動(dòng)很大，而且下跌了。隨著第六代oled面板和第十、五代生產(chǎn)線大型lcd面板的建成投產(chǎn)，這表明未來(lái)3-5年面板供應(yīng)形式仍將保持過(guò)剩。這導(dǎo)致了大大小小液晶產(chǎn)品的下降。加在一起，小距離LED購(gòu)物中心的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，尤其是P1.5距離以及更多與上游包裝和晶圓供應(yīng)能力產(chǎn)生共鳴的技術(shù)和品牌產(chǎn)品，造成了價(jià)格和供應(yīng)成本的下降趨勢(shì)。

此外，在大規(guī)模的社會(huì)智能方面，數(shù)字廣告機(jī)展示的產(chǎn)品融合了5G和物聯(lián)網(wǎng)的概念，并與移動(dòng)支付、二維碼、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)相結(jié)合，構(gòu)成“用戶體驗(yàn)創(chuàng)新”。這已成為眾多專業(yè)廣告機(jī)從無(wú)到有、形成新的市場(chǎng)需求的“潛在金礦”。

這三個(gè)要素中的大部分在3-5年內(nèi)是連續(xù)的。這將保證廣告機(jī)專賣(mài)店的長(zhǎng)期健康發(fā)展。就連專業(yè)人士也認(rèn)為，隨著更多需求方門(mén)店以“新用途”的形式被發(fā)現(xiàn)，廣告機(jī)門(mén)店現(xiàn)有的“規(guī)模”邏輯可能會(huì)被顛覆，當(dāng)然，在最好的情況下，這并不意味著廣告業(yè)和企業(yè)可以無(wú)憂無(wú)慮。事實(shí)上，在競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，廣告業(yè)至少還有一些矛盾需要改善。

廣告機(jī)購(gòu)物面臨需求結(jié)構(gòu)性矛盾

從需求角度看，廣告機(jī)賣(mài)場(chǎng)的主要矛盾是工作分配不均，主賣(mài)場(chǎng)起步慢，現(xiàn)場(chǎng)使用仍處于初級(jí)階段。

除此之外，上半年廣告機(jī)的增長(zhǎng)是“房地產(chǎn)”購(gòu)物中心的主要推動(dòng)力。這影響了電梯廣告、商業(yè)地產(chǎn)等行業(yè)，并使廣告機(jī)購(gòu)物中心的緊張度增加了50%以上。主要增長(zhǎng)集中在更具周期性的因素上，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。這與廣告機(jī)的使用越來(lái)越多樣化以及高度集成的智能和信息產(chǎn)業(yè)形成鮮明對(duì)比?！睆V告機(jī)應(yīng)用更為廣泛，在房地產(chǎn)需求的單一市場(chǎng)占有率更高，“這是上半年廣告機(jī)行業(yè)的主要特點(diǎn)。雖然房地產(chǎn)業(yè)急于滿足租賃和收購(gòu)的持續(xù)需求，但廣告代理機(jī)構(gòu)仍需意識(shí)到這一周期性行業(yè)的業(yè)務(wù)依賴性。

其次，作為廣告機(jī)產(chǎn)品或數(shù)字公告產(chǎn)品（零售和餐飲）的主要市場(chǎng)，廣告機(jī)產(chǎn)品的投放速度仍然不夠快。從歐美大型購(gòu)物中心來(lái)看，數(shù)字餐飲和數(shù)字零售是廣告機(jī)產(chǎn)業(yè)的主要中心。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，主要地位要薄得多。餐館和零售店生意不好。一方面，未來(lái)廣告機(jī)的潛在空間巨大，另一方面，真正的大型購(gòu)物中心很難開(kāi)張。

第三，2018年上半年，液晶廣告主僅占戶外購(gòu)物中心的1%，而LED廣告主所占比例相對(duì)較高。但是，在整個(gè)廣告機(jī)行業(yè)中，它仍然占據(jù)著室內(nèi)市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)地位。戶外市場(chǎng)只能用萌芽來(lái)形容。減少現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品使用的主要原因是成本、安全問(wèn)題、缺乏向中小型零售商擴(kuò)展的廣告機(jī)，以及現(xiàn)場(chǎng)大型公共空間價(jià)值的數(shù)字化。

總體來(lái)看，廣告機(jī)市場(chǎng)的需求面反映出“高度失衡”，這將是短期內(nèi)職業(yè)發(fā)展面臨的最大風(fēng)險(xiǎn)。然而，隨著國(guó)內(nèi)數(shù)字商務(wù)環(huán)境的發(fā)展、智能社會(huì)的建設(shè)和基本人力資源成本的增加，廣告機(jī)行業(yè)的微觀需求失衡將逐步得到改善。