恒遠(yuǎn)盛世 / 2018-10-16
雖然安卓廣告機(jī)很火，但從需求側(cè)看，廣告機(jī)市場(chǎng)的主要矛盾集中在行業(yè)分布不均衡、主體市場(chǎng)啟動(dòng)緩慢和戶外應(yīng)用依然處于萌芽期三大問題上。
第一，上半年廣告機(jī)的高增長(zhǎng)核心的動(dòng)力是“房地產(chǎn)”市場(chǎng)的利好。這刺激了電梯廣告、商業(yè)地產(chǎn)等行業(yè)的需求，對(duì)廣告機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)拉動(dòng)力超過5成。主要增長(zhǎng)力集中于一個(gè)因素，且該因素具有很大的周期性，這是一個(gè)顯著的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。這與廣告機(jī)產(chǎn)品應(yīng)用范圍日益多元化，和智慧產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)的高度結(jié)合，也形成了反差?！皬V告機(jī)應(yīng)用更廣泛，同時(shí)在單一的地產(chǎn)性需求點(diǎn)上市場(chǎng)份額更高”，這是上半年廣告機(jī)行業(yè)的一大鮮明特征。雖然房地產(chǎn)業(yè)渴望實(shí)現(xiàn)租賃接棒自住的持續(xù)需求，但依然值得廣告機(jī)企業(yè)審慎看待這種周期性行業(yè)的市場(chǎng)依賴。
第二，作為廣告機(jī)產(chǎn)品，亦或者說是數(shù)字告示產(chǎn)品的預(yù)設(shè)主體市場(chǎng)——零售與餐飲產(chǎn)業(yè)，廣告機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)啟動(dòng)速度依然不夠“迅猛”。從歐美市場(chǎng)看，數(shù)字餐飲和數(shù)字零售才是廣告機(jī)產(chǎn)業(yè)的核心主陣地。而國內(nèi)市場(chǎng)中，這塊主陣地則顯得薄弱很多。在餐飲和零售市場(chǎng)的成績(jī)不理想，一方面說明廣告機(jī)的未來潛在空間巨大，另一方面也說明現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的開拓難度不小。
第三，2018年上半年，液晶廣告機(jī)戶外市場(chǎng)占比只有1%；LED廣告機(jī)占比則比較高。但是，在整個(gè)廣告機(jī)產(chǎn)業(yè)中，依然是戶內(nèi)占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，戶外市場(chǎng)只能用“萌芽”狀態(tài)來形容。導(dǎo)致戶外產(chǎn)品應(yīng)用較少的原因主要是成本問題、安全擔(dān)憂，以及廣告機(jī)向中小零售業(yè)者拓展不足、大型業(yè)者戶外公共空間價(jià)值數(shù)字化程度不足等多個(gè)問題。
整體上，廣告機(jī)市場(chǎng)的需求端體現(xiàn)出“高度的不均衡性”，這將是短期內(nèi)行業(yè)保持高速成長(zhǎng)的大風(fēng)險(xiǎn)。不過，隨著國內(nèi)數(shù)字化商務(wù)環(huán)境的日益發(fā)展、智慧社會(huì)建設(shè)，以及基本人力資源成本的提升，廣告機(jī)產(chǎn)業(yè)的宏觀需求不均衡性將逐漸改善。
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